銀川市三區各秀絕活點亮夜經濟
① 鳳凰幻城。
② 懷遠夜市游人如織。
③ 島嶼城市營地。
④ 覽山公園。
游人在鳳凰幻城拍照打卡。
懷遠夜市美食眾多,令人流連忘返。
夜幕降臨,行走在銀川市大街小巷,特色小吃、潮流單品集中亮相,文娛節目、特色美食令人流連忘返。來興慶區敬德街感受古城里的煙火氣,到文化城鳳凰幻城體驗光影的魅力,在西夏區懷遠夜市打卡網紅小吃,去西夏風情園看一場絢爛的打鐵花,再到漫葡小鎮和NPC一起穿越千年的燈火璀璨……銀川市三區夜經濟特點各有不同,興慶區依托城市老街區打造“古城韻味”十足的“夜經濟”;金鳳區圍繞炫彩的都市圈形成風格不同的夜間風景線;西夏區創新“文旅+”,創建懷遠觀光夜市和漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮2個國家級夜間文化和旅游消費集聚區,創新打造“西夏風情園不夜城”夜游項目,推動“景區+夜游”“商圈+夜游”深度融合,讓銀川的夜晚更加絢爛多彩。
■ 興慶古城的潮范兒
入夜,興慶區敬德街進入一天中最熱鬧的時段。夜風帶著燒烤的香味撲面而來,此起彼伏的喧鬧聲在耳畔響起,商鋪及零售攤位已開始營業,寧夏特色美食、甜品飲料、手工藝品等吸引市民、游客駐足購買。
“老板,來兩份酸辣粉!”“好的,您稍等。”晚上7點多,酸辣粉攤位老板周曉霞一邊招呼客人,一邊快速制作。
“我之前一直在外地創業,回到銀川后,發現敬德街生意紅火,就想試試。”經營火鍋店的李英才告訴記者,這幾年敬德街已成網紅街區,外地游客來銀川吃燒烤首選敬德街。
賣榴蓮披薩和飲品的攤位前總是人頭攢動。“生意還不錯,每晚凈利潤都破千。”老板王東說。
敬德夜市不僅在美食上做足文章,還將吃住行游購娛等元素融入特色街區,形成綜合性文旅消費場所,整個街區有得看、有得玩,讓群眾感受到傳統文化與現代生活共融的煙火氣。據統計,今年上半年,敬德街接待游客186萬人次,同比增長17.05%;營業收入14890萬元,同比增長20.56%。
興慶區素來以美食聞名,入夏以來,逛夜市、吃當地特色小吃成為游客首選。敬德夜市運營公司總經理劉濤介紹,目前敬德夜市入駐商家586戶,營業收入超4億元,間接帶動新增商戶30余家,提供超3000個就業崗位,單日人流量超1.5萬人次。
不經意間,很多逛商場的年輕人都去“屋頂”了。位于新華百貨CCmall商場4樓天臺的“島嶼城市營地”,有充滿個性的酒吧、露天營地、籃球運動公園、滑板場……能運動、能休閑也能打卡。站在天臺上,霓虹閃爍之間,鼓樓、玉皇閣等古建筑熠熠生輝,成為興慶區古城潮范兒的最好背書。
“屋頂”逐步成為吸引年輕人的社交聚集地,也成了城市休閑消費的新場景。島嶼城市營地CCmall店老板楊強虎表示:“這是很好的引流器,天臺模式加入文化、藝術、運動派對,融合夜購、夜食、夜娛、夜間運動等,就能改變消費流動線,讓商場不再是買完東西就走的地方。”
“隨著消費需求的不斷升級,未來興慶區夜間經濟將加速進入文商體旅深度融合、線上與線下一體化、科技與時尚交互共生的全新時代。夜經濟也將從夜市到商圈,再向夜間經濟聚集區轉變,不斷走向專業化、品質化、產業化。”興慶區商務和經濟技術合作局副局長杜曉博說。
■ 靚金鳳展翅欲飛
“現在已經坐滿了,可能得排會兒隊。”7月15日19點30分,銀川市金鳳區閱彩城花月初·鐵板燒店負責人劉曉磊在電話中對顧客說。市民王晶晶帶著女兒來就餐,她說:“這里就餐環境好,套餐里面主食、甜點都有,女兒喜歡吃,吃完可以逛商場。”據劉曉磊介紹,門店營業半年多,平時每天客流量60人次左右,周末節假日200多人次,其中回頭客占一半。
當日20時許,在閱彩城西塔老太太泥爐烤肉店,兩位外國顧客認真品嘗著食物,不時點頭贊許。“他們是我在匈牙利留學的導師,暑假受我邀請來寧夏游玩。”坐在一旁的張倢倩說。“我們是去年12月開的銀川首店,因口味清甜,比較受年輕人喜歡。”該店負責人陳銀梁表示。
夜吃、夜購、夜游……溫柔的夏風、閃爍的霓虹,城市的夜晚開始跳動出與白天不同的韻律。隨著新一代消費人群崛起,夜間消費的新場景、新業態正在上演。悠閱城“香蔥晚市”、新華聯文化街區、新百CCpark潮π街區……作為首府會客廳,金鳳區大力發展“文旅+夜間經濟”,力爭成為核心承載區。
7月6日晚,第五屆寧夏夜綻生活節啟幕,一系列活動引領銀川新式夜市文化。寧夏閱彩商業集團有限公司已連續4年舉辦夏日“夜綻生活節”,開展了上百場包括“夜娛、夜食、夜讀、夜購、夜健、夜展、夜游、夜宿”八大主題場景的豐富活動,今年更是創新升級,為消費者帶來年輕化、沉浸式的全新體驗。
華燈初上,鳳凰幻城迎鳳廣場上的“鳳凰迎賓”演藝熱情迎接八方賓客。廣場上,幾個學習聲樂的孩子在歌唱;從旅游大巴上下來的游客拍照留念;更多人在小吃街上嘗美食。“來串面筋”“要個薯塔”,杜學志的燒烤攤前顧客不斷,他的攤點平時每天營業額兩三千元,人氣旺時有五六千元。“還是要多舉辦美食節之類的活動。”杜學志說。
有活動才能聚人氣。從去年9月開街到現在,鳳凰幻城已舉辦各類活動20余場,共接待游客約270萬人次,今年兩項較大的活動——“浪寧夏·知味道”美食節和第九屆王者榮耀全國大賽總決賽,日均游客接待量1.5萬至2萬人次。寧夏塞上文化城有限公司市場發展部副部長王磊介紹:“接下來將舉辦‘新歌來啦’‘環球小姐中國賽區寧夏總決賽’等,同時引進一些品牌店,包括茶飲、小吃、酒吧,還有平價餐館,吸引更多年輕人。”
銀川市金鳳區全力推動六大商業綜合體(閱彩城、新華聯購物中心、北京華聯銀川購物中心、金鳳萬達廣場、悠閱城、新百CCpark)和特色街區提檔升級,打造消費新場景、引進新業態、增加夜間文化演藝活動。打造水上公園燈光水幕秀、覽山公園星河覽山、閱海國家濕地公園星空研學游等“深夜”項目。通過夜游、夜宴、夜演、夜購、夜宿等“六夜”業態,打造深夜影院、深夜食堂、深夜劇場等夜間消費文化IP。
金鳳區文化旅游體育廣電局副局長雷亞茹表示,將進一步提升商圈和特色街區的配套設施以及服務水平,如對小街小巷放寬管制條件,下班后設置成擺賣街區,增加煙火氣。開設景點之間的夜間公共交通服務,增加停車場、衛生間數量,做好亮化美化、完善標志體系等工作,為人們提供更加舒適的體驗。
■ 西夏區創新“文旅+”打造多元夜經濟
作為銀川市沿賀蘭山一線旅游景區最為集中的地區,西夏區充分發揮夜間文旅消費集聚區、旅游休閑街區、度假區等集聚帶動作用,持續豐富旅游演藝、主題夜游、國風國潮等,形成“文旅+多種業態”的夜經濟圈,吸引了一波又一波人流前來打卡。
“我喜歡這套樓蘭風格的服裝,搭配民族風的頭飾。”7月15日下午3點,來自陜西漢中的游客李沐在漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮山瞳裳換裝館挑選了一套服裝,準備化妝。與此同時,在看見賀蘭化妝間,演員田光東也坐下來化妝,紅色、金色、藍色的彩妝一層一層刷到臉上,粘貼假發、佩戴鳳冠、穿上霓裳……將近1個小時后妝容完成,他變身一只仙氣飄飄的彩鳳,與小鎮170多名演員會合,開始巡游。
“太漂亮了,我來之前看過攻略,這個《鳳求凰》必須‘打卡’。”李沐換裝后來到典農古街,這里擠滿了來自全國各地的游客。音樂響起,彩鳳和霓凰從天而降,翩翩起舞……演出結束,李沐第一個沖到兩位演員中間,“好不容易來一趟,我要和我喜歡的NPC合影。”
“我很喜歡和游客拍照,只要他們需要,我還會配合他們拍攝小視頻。”田光東和部分觀眾合影后,一路小跑返回化妝間,換上李世民的角色服裝和妝造。一人飾演兩個角色讓田光東忙碌并快樂著,由他扮演的李世民和彩鳳深得游客喜愛,收獲了一眾粉絲。也正因為忙碌,讓他有更多機會和游客碰面。“看到游客喜歡我們的演出、喜歡小鎮,我們演員是最開心的。”田光東說。
“看見賀蘭,絕對city,第一次體驗沉浸式演藝,現場很震撼。”入夜,李沐將自拍的小視頻發到微信朋友圈,獲得無數人點贊。
今年1月至6月,看見賀蘭接待游客35.19萬人次。進入暑期,游客明顯增多,尤其是學生族和親子家庭團。看見賀蘭相關負責人易珊珊介紹,景區推出暑期高考生免門票、兩大一小和家庭四大一小暢玩卡以及夜游特惠票等,上新了《夢回賀蘭驛》《賀蘭山奇幻大馬戲》《賀蘭山十二怪靈奇遇記》《奇幻雜技秀》等八大劇目,深受年輕人歡迎。
晚上8點30分,西夏風情園蝶湖西側已擠滿人。當聽到“接下來,請欣賞打鐵花”時,大家不約而同舉起手機,屏住呼吸。經驗豐富的匠人師傅赤膊上陣,手持木板,熾熱的鐵水在匠人的擊打下化作漫天飛舞的璀璨金花,于夜空中綻放。伴隨著7個火爐同時打鐵花的叮當節奏,音樂聲、鐵花四射聲、游客的歡呼驚嘆聲融為一體,朵朵鐵花如流星般閃耀,又如瀑布般傾瀉而下,在夜空中形成一幅幅絢麗多彩的畫面。
“太震撼了,我看了網上視頻后專門帶孩子來的。”內蒙古烏海市的巴特爾帶著家人專程前來,他說:“在視頻上看不過癮,一定要讓孩子們現場看看,這是老祖宗留下來的古老民間技藝。”
作為距離銀川市區最近的旅游景區,西夏風情園從2022年開始探索和嘗試夜游項目。今年端午節前,景區打造的“西夏風情園不夜城”夜游火爆出圈,“非遺打鐵花”視頻一度霸榜短視頻平臺。“除了打鐵花,我們還加演了實景演出《馬戰》,增加情景劇、篝火晚會等項目。”西夏風情園相關負責人徐鵬亮表示,“打鐵花和其他景區夜游項目有差異性,一經推出就贏得游客歡迎。夜游啟動一個半月,接待游客超過8.5萬人次,其中20%以上是外地游客。”
作為寧夏夜市界的扛把子,懷遠夜市絕對實至名歸,每天下午5點多就已經“人從眾”了。大多數人選擇逛吃逛喝,一頭扎進夜市的街巷。新疆阿里木烤肉、特色蟹堡、火爆魷魚、土豆絲餅……伴隨著此起彼伏的吆喝聲,不同食物的香氣撲面而來,滿滿的城市煙火氣。
“我還以為周邊大學都放假了,這里人就少了,沒想到6點剛過就已人擠人了。”來自吳忠市的王梓逸帶著從外地來的同學專程前來。品嘗了丁鐵民烤蛋、懷遠辣條、辣糊糊等美食后,他們決定跟著已經10余米長的隊伍,排隊去買酥小蒙牛肉餅,“來都來了,必須體驗一下啊。”王梓逸說。
西夏區已形成“逛懷遠夜市,品人間煙火”“夜游四小時,穿越一萬年”“夜宿賀蘭山,觀星空品美酒”“共赴賀蘭山日出之約”等特色夜游文旅產品,同時打造具有地方特色的城鄉夜間消費場景,激發消費市場主體活力。西夏區文化旅游體育廣電局負責人馬海波表示,2023年至今,西夏區“過夜游”呈穩定增長態勢,今年截至目前共接待過夜游游客91.65萬人次,過夜游收入22.50萬元,同比分別增長16.86%和20.39%。(記者 張雪梅 焦小飛 韓勝利 見習記者 賀 靜)
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