鎮北堡西部影城以其獨特魅力吸引著游客，上百部經典影視作品在這里拍攝，一大批中國電影界名人在這里留下了足跡。 記者 馬楠 攝

編者按

除了“五一”“十一”小長假外，每年暑期，各地都會迎來旅游小高峰。暑期旅游如同一場“加時賽”，在這條賽道上，全國各地文旅也都鉚足了勁，各顯身手。

今年暑期已經結束，兩個多月來，寧夏文旅成績如何？有哪些“黑馬”出圈？在“引流”方面還應補齊哪些短板？

“66號公路、鎮北堡西部影城、水洞溝遺址……我很少用‘震撼’來形容一個地方，可寧夏真正配得上這個詞。”9月3日，一位福建游客發微博總結來寧夏旅游的收獲，“在這里，你可以欣賞到雅丹地貌、了解中國舊石器時代文化、細觀古長城的雄偉……在這里，你能真正體會詩人寫下‘大漠孤煙直，長河落日圓’時的心情。”

8月28日，攜程發布《2024暑期出游市場報告》，數據顯示，今年暑期寧夏入境游訂單同比增長32%，全區文旅熱度持續升高，銀川市位列全國省會（首府）城市酒店訂單增速第八。

飛豬數據顯示，今年暑期，寧夏租車商品預訂量同比去年增長1.6倍，沙坡頭旅游度假區、鎮北堡西部影城、西夏陵景區、水洞溝旅游區、賀蘭山巖畫、沙湖旅游景區等景點熱度高漲。打卡中衛66號公路、沙漠露營觀星、自駕沖沙等富有寧夏特色的旅游商品深受消費者喜愛。

美團數據顯示，今年暑期，寧夏文旅訂單量同比增長21%，除本地用戶外，TOP5客源地分別是：西安、成都、北京、蘭州、重慶。熱門景區方面，暑期異地用戶最愛的景區前五位分別是：寧夏博物館、鎮北堡西部影城、沙坡頭旅游度假區、西夏陵景區和六盤山國家森林公園景區；本地用戶最愛的景區前五名分別是：寧夏博物館、鎮北堡西部影城、漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮、天山海世界黃河明珠和寧夏賀蘭山國家森林公園。

這個暑期，寧夏哪些景區成功出圈，又有哪些景區蓄力待發？

現象 “老將”出彩，“新兵”出圈

根據攜程《2024暑期出游市場報告》，今年暑期，寧夏熱門景區分別為：沙坡頭旅游度假區、賀蘭山國家森林公園、沙湖生態旅游區、青銅峽黃河大峽谷、須彌山石窟、六盤山國家森林公園、西夏陵景區、西夏風情園、銀川鳴翠湖國家濕地公園——由此可見，中衛市、固原市和銀川市在這個“賽季”名列三甲。

記者了解到，6月至8月，銀川市共接待國內游客1834.62萬人次，實現旅游總花費186.13億元。除了傳統的熱門景區外，今年夏天，去滾鐘口看日出、覽山公園看日落、鳳凰幻城看水幕電影成了熱門話題，網友的熱情打卡將平日里看似默默無聞的“中等生”推上了熱搜。

“上半年，銀川文旅集團接手滾鐘口景區的管理工作后，結合當下年輕人的喜好，聯合景區、網絡達人策劃開展了幾場大型觀日出活動，吸引了近萬人參加，效果還不錯。”銀川市文化旅游廣電局相關負責人介紹，借著城市慢生活觀念的興起，銀川市深挖城市休閑旅游帶，培育多元化的城市漫游新場景，著力打造覽山—閱海—花博園、銀川文化城鳳凰幻城等旅游新地標，通過增加游藝設施、小吃夜市等區域完善消費業態，吸引不同游客群體。該負責人說，在全國高考及各地中考落幕后，銀川市聯合各A級旅游景區推出通票、半價購票、親子團購等18項優惠政策，漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮、賀蘭山巖畫景區等推出優惠套票活動，稻漁空間、靈武長流水景區推出免門票、有獎參與等優惠政策，鎮北堡西部影城對學生憑學生證可享景區門票半價優惠……這些優惠政策極大帶動了游客游覽熱情，掀起暑期出游熱潮。

在擁有60家旅游景區、景點的中衛市，大漠黃河（沙坡頭）國家級旅游度假區無疑是一個王牌，深受區內外游客喜愛，而“青春漠漠搭”則是今年夏天該市文旅的出圈熱詞。中衛市成功創建大漠黃河（沙坡頭）國家級旅游度假區，在成為全國首個沙漠旅游度假區后趁勢而上，依托該度假區打造了“青春漠漠搭”文旅新IP，并于6月正式啟動，為游客提供豐富的游玩體驗。

“數據顯示，35歲以下游客占比近70%，做好年輕人的旅游文章很重要。而對于年輕游客而言，他們的目的地不僅限于景區，更希望可以在旅游場景中探索出更多玩法與可能性。”中衛市旅游和文化體育廣電局相關負責人說。結合青年群體“萬物皆可搭”的新社交文化，中衛市以青春為基調，以沙漠為核心，在現有沙漠產品基礎上，規劃建設了星火集漫步營地等4個營地，搭建1018頂帳篷，創新融合特色住宿與多元體驗。并通過設立沙漠市集，舉辦扎麥草方格、沙漠徒步、觀星、演唱會等系列青春特色主題活動，打造多樣的文旅場景，讓游客感受到中衛的特色文化和煙火氣息。

中衛市旅游和文化體育廣電局相關負責人介紹，截至目前，全網發布“青春漠漠搭”相關內容超2.6萬條，活動總曝光量超160億次，“青春漠漠搭”活動共接待游客31.18萬人次，游客旅游花費2.72億元。

“今年暑期，固原市各景區通過策劃避暑消夏旅游活動、推出門票優惠政策，誠邀全國各地的朋友相約固原、體驗18℃的夏天。”固原市文旅局相關負責人告訴記者，今年截至8月底，固原市共接待游客1145.94萬人次，實現游客總花費50.43億元，同比分別增長8.55%和9.61%。

該負責人介紹，夜市經濟、鄉村旅游、文旅活動是今年固原文旅市場成功出圈的主要原因，其中榮華錦匯旅游休閑街區和彭陽梯田夜肆、隆德老巷子夜間消費集聚區人頭攢動、熱鬧非凡。香氣撲鼻的美食、動感曼妙的音樂、精彩紛呈的演藝、特色鮮明的非遺文創，成為區內外游客夜晚休閑的主要打卡地。據統計，隆德老巷子接待游客同比增長63.36%，彭陽梯田夜肆接待游客同比增長82.09%，西吉龍王壩村接待游客數較去年同期增長40.7%，收入同比增長50.99%。

街訪 寧夏旅游，還缺點“意思”

寧夏面積不大，卻可“小中見大”——6.64萬平方公里內匯聚了高山、盆地、平原、臺地、峽谷、濕地、黃土丘陵、沙漠、草原等眾多地貌類型，堪稱“中國旅游景觀的微縮盆景”。有網友評價：寧夏，是一個來了就不想走的地方。

寧夏各地文旅誠意滿滿，只想把最好的自己展現出來。但在收獲一片贊譽的同時，也有游客對寧夏旅游提出了可供參考的中肯意見。

“沙坡頭景區體驗感超棒，但從景區出來想打車回市區卻困難。多數游客都是自駕來玩，景區門口出租車少，叫網約車等候時間也長。”湖南來寧旅游的吳先生說，公共交通不夠便利，成了沙坡頭旅游景區的“減分項”。

“伴手禮不多，有創意的、能夠顯示地方文化特點的伴手禮還是有點少。”廣州來寧游客裴女士說，她想給朋友帶一些具有濃郁“寧夏味兒”的文創產品，但始終沒挑到中意的。

“回顧全國一些旅游城市的成功出圈，無外乎地方抓住流量紅利，實現了文旅業跨越式發展，但也有一些地方突然被聚光燈照亮，卻因交通、治安等環節跟不上，敗了游客興致、失了大眾口碑，使‘一夜成名’成了‘一錘子買賣’和‘一陣風吆喝’。”業內人士表示，具有地方特色的旅游產品要從“網紅”變成“長紅”，應從細節上提升食、住、行、游、購等服務，在文旅產品與游客、網友的互動中迭代升級，促進社會資本和商戶服務加大投入，形成良性循環。

探究 引“流”能力，如何練就

在迎來送往一批批游客的過程中，寧夏文旅也在摸索著自身特點，力求揚長避短。

同程旅行平臺數據顯示，6月10日至8月29日，寧夏國內私人定制游、高端定制游同比增長超10倍，國內長線旅游訂單量同比增長581%，增長率位居全國首位。作為今夏旅行最為火爆的新興休閑避暑目的地之一，寧夏吸引了眾多“Z世代”年輕游客。

數據顯示，今夏前往寧夏的外地游客中，“Z世代”占比達到72%，“青春”“沙漠”“漠漠搭”等關鍵詞匯躍升至同程旅行熱點榜前列。與普通游客的走馬觀花式游覽不同，越來越多年輕人傾向于深度游、沉浸式旅游。寧夏文旅結合自身優勢打造的避暑游、康養游、夜間游等新鮮模式，受到廣大年輕游客的青睞。

“今年暑期，‘星星的故鄉’文化和旅游形象品牌成為寧夏最受歡迎的旅游名片，星星酒店和沙湖‘蛋蛋屋’、黃河宿集、艾莫酒莊等主題特色酒店供不應求。”寧夏文化和旅游廳相關負責人說，“各地文旅也緊跟市場趨勢，積極推動完善文旅政策，充滿年輕活力的推廣風格與特色鮮明的文旅項目與‘Z世代’游客悄然產生奇妙的跨界共振與價值共鳴。成長于互聯網時代的年輕人，擁有得天獨厚的互聯網敏感度與網絡傳播優勢，在社交媒體上，越來越多熱愛旅行的年輕人自發為寧夏文旅‘種草’，完成寧夏文旅品牌的‘二次傳播’，更印證了寧夏文旅在這個暑期檔的成功。”

寧夏擁有較為豐富的旅游資源，怎樣才能讓更多中外游客知道寧夏、來到寧夏？

“如何把‘流量’化作‘留量’？我認為城市管理者應該把功夫下在日常，根據自身特色，創新城市形象的傳播方式。”自治區人大代表馬立群建議我區各地立足本地資源深入挖掘，多從特色上豐富業態，以文化為支撐，調動本地的文化資源。例如，可以聘請有文化積淀、懂文旅市場推介的網絡大V來推薦，通過大V的宣傳展示，帶動粉絲的熱情，讓眾多網友覺得寧夏是值得一去的地方。

“另外，旅游不是‘一錘子買賣’，是靠口碑、靠知名度的長線事業，如果基礎工作跟不上，游客去了之后很失望，這就變成了‘賣家秀’和‘買家秀’的尷尬。”馬立群說，“建議各地政府還是要綜合提高城市的生活品質、商業接待環境、公共服務水平等，使游客真正感受到賓至如歸的服務。”

“要讓‘流量’變‘留量’，寧夏各地應該創新管理方式，提供優質服務，優化消費環境，提升游客體驗，特別是要避免缺斤短兩、宰客等現象發生。”自治區政協委員王彤賢說，“建議打造吸引游客駐足體驗的項目和載體，延長文旅產業鏈，豐富消費場景；結合當地歷史傳承、區域文化，打造獨特的精神文化，一個城市擁有自己的精神符號和精神特質，才能持續散發魅力，有效轉化‘流量’。”

“當前，大眾旅游需求已轉化為對美好旅游生活的需求。”新時代文化旅游研究院院長、中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任吳若山說，人民群眾對旅游生活的需求已經由過去的“有沒有”“夠不夠”轉化為“好不好”“優不優”，在此背景下，我國各地旅游產業的發展方式，要由重速度、重規模向重質量、重品質轉型。

“因此，寧夏應抓住這一變化，當前及未來一段時期，貼合旅游、休閑、文化、藝術、體育、科技等諸業態相互融入的趨勢，推動寧夏旅游供給體系加速以觀光為主向觀光、休閑、度假并重的格局轉變。”吳若山提供了幾點思路，供寧夏各地文旅部門參考：強化特色旅游品牌建設，如打造“星星故鄉”文旅品牌，依托寧夏得天獨厚的星空資源，打造沙漠觀星、星空露營、星空攝影、星空野奢音樂會等星空旅游項目；豐富旅游產品供給，打造個性化旅游體驗，可依托寧夏的歷史文化、民族風情和自然景觀，推出沙漠探險、黃河漂流、草原旅拍、非遺研學等多種旅游產品，努力在促進文化旅游、沙漠旅游、研學旅游、老年旅游、度假旅游等新業態、新場景、新空間方面推陳出新；創新旅游營銷方式，考慮通過微博、微信、抖音等新媒體平臺，發布寧夏旅游的精彩瞬間和旅游攻略，吸引更多游客關注，并與知名網紅、旅游博主合作，進行旅游推廣和直播帶貨；定期舉辦沙漠音樂節、黃河文化旅游節、葡萄酒文化節等旅游節慶活動，吸引游客參與，提高寧夏旅游的知名度和曝光度。（記者 馬 忠 張適清 陳 思 秦 磊）

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