大漠孤煙，黃河九曲。

在中衛(wèi)，精彩的沙漠戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，吸引了大批年輕游客。

歌手周潔瓊在中衛(wèi)參加沙漠之夜演出。

星游記探索營(yíng)地。

騰格里沙漠酒店。

以音樂(lè)為主題的“么么噠搖擺營(yíng)地”。

文化名片

“青春漠漠搭”，萬(wàn)物皆可搭

一條大河就是一部史詩(shī)、一首頌歌。地處騰格里沙漠東南緣的中衛(wèi)市，得益于母親河的饋贈(zèng)，地貌類(lèi)型涵蓋了黃河流域所有的地貌特征，奇山、秀水與鳴沙渾然天成，狂野、浪漫與溫柔集于一域，是離城市最近的詩(shī)和遠(yuǎn)方。享有世界沙都、星星的故鄉(xiāng)、亞洲最受歡迎旅游目的地城市等殊榮。

近年來(lái)，中衛(wèi)市委和市政府高度重視文化旅游事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新實(shí)施以“守護(hù)黃河根脈”為主題的傳承黃河文化基因、延續(xù)中華歷史文脈推進(jìn)工程，重塑黃河人家，活化黃河印象，深入挖掘“星星的故鄉(xiāng)”“沙漠大客廳”豐富內(nèi)涵，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施，塑造了“一半是沙漠、一半是繁華”的別樣風(fēng)景。

新形態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。立足青少年“萬(wàn)物皆可搭”的新社交需求，自治區(qū)黨委、政府指導(dǎo)自治區(qū)文旅廳和中衛(wèi)市整合大漠、黃河、星空等特色資源，舉辦“青春漠漠搭”沙漠營(yíng)地文化旅游消費(fèi)季活動(dòng)，向全國(guó)發(fā)出“青春漠漠搭”青春體驗(yàn)官招募令，熱情邀約廣大學(xué)子到中衛(wèi)仰望最美星空，體驗(yàn)絲路駝鈴，走進(jìn)自然學(xué)堂、體驗(yàn)文化魅力，聆聽(tīng)大漠放歌，共享人間值得。

文化探析

沙漠文旅：為青春的心定制遇見(jiàn)的理由

旅游產(chǎn)品和形象更加“年輕化”，“萬(wàn)物皆可搭”讓遠(yuǎn)方的客人留下來(lái)

這里是沙漠，但這里，不只是沙漠。

“很燃很美很青春！”7月27日至28日，云集了隔壁老樊——樊凱杰、戴羽彤等眾多知名樂(lè)隊(duì)和歌手的“青春漠漠搭”沙坡頭音樂(lè)節(jié)激情開(kāi)唱。

“這是我第一次在沙漠中唱歌，也是第一次見(jiàn)到沙漠，感覺(jué)特別美好，我決定退掉第二天的返程機(jī)票，在中衛(wèi)多待兩天。”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在抖音擁有千萬(wàn)粉絲的歌手戴羽彤真情流露，讓人動(dòng)容。來(lái)自浙江麗水的邵美儀原本計(jì)劃第二天前往蘭州，看了戴羽彤的演出后，她決定繼續(xù)留在中衛(wèi)。這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)通過(guò)攜程旅行網(wǎng)等營(yíng)銷(xiāo)資源預(yù)熱曝光和引流，全網(wǎng)曝光量達(dá)10億次，線下4.2萬(wàn)人次參與。

大數(shù)據(jù)顯示，今年前往沙坡頭景區(qū)的游客中，有30%以上專(zhuān)程為“青春漠漠搭”活動(dòng)而來(lái)，知名度和影響力顯著提升，為寧夏打造國(guó)際旅游目的地提供了重要支撐。“作為高黏性、高活躍度的客群，年輕人是文旅可持續(xù)發(fā)展的重中之重。隨著中衛(wèi)大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區(qū)成功入選國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和全國(guó)首個(gè)沙漠旅游度假區(qū)，下一步要將中衛(wèi)打造成國(guó)際沙漠旅游度假目的地。沙漠旅游要引爆流行，必須‘撬動(dòng)’年輕消費(fèi)者。”中衛(wèi)市委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中衛(wèi)市連續(xù)舉辦首屆萬(wàn)人沙漠徒步、大漠星空音樂(lè)會(huì)、沙坡頭音樂(lè)節(jié)、金蛙?chē)?guó)際藝術(shù)節(jié)、沿黃九省區(qū)農(nóng)民合唱展演、星星的故鄉(xiāng)半程馬拉松、全國(guó)全民健身大賽、“四大名著”交響音樂(lè)會(huì)等，做到“每周有主題、每晚有活動(dòng)”。

風(fēng)遇沙起，永遠(yuǎn)自由。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“青春漠漠搭”活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)月，中衛(wèi)市接待游客206.56萬(wàn)人次，游客旅游花費(fèi)15.07億元，同比分別增長(zhǎng)49.58%和33.84%。7月—8月，有34.45%的游客到中衛(wèi)旅游停留時(shí)間在2天以上，絕大多數(shù)選擇休閑旅游，其中“80后”“90后”“00后”游客分別為35.4%、20.2%、12.6%。

全媒介傳播“嗨享青春”新體驗(yàn)，多維度塑造“青春漠漠搭”品牌

秋日的塞上，暑熱漸退，中衛(wèi)沙漠旅游的熱度卻未減。

“沒(méi)想到有機(jī)會(huì)和奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)一起在沙漠看煙花，還與鐘漢良、鐘麗緹、梁詠琪、黃譽(yù)博等明星近距離接觸，一起體驗(yàn)戶(hù)外帶來(lái)的樂(lè)趣，在這里你自己才是真正的主角。”國(guó)慶節(jié)前夕，第三屆小紅書(shū)“外人節(jié)”在中衛(wèi)騰格里沙漠度假酒店舉辦，來(lái)自北京的電視戶(hù)外運(yùn)動(dòng)節(jié)目主持人、博主“小立JuNe”參加完活動(dòng)后直呼“后勁太足”。就在前不久，周潔瓊、馮提莫、伯遠(yuǎn)、金玟岐、蘇運(yùn)瑩等11位頭部流量明星在沙坡頭景區(qū)開(kāi)展“沙漠之夜”活動(dòng)，瀏覽量突破2億次。

中衛(wèi)市面向全國(guó)135所高校招募400名青春體驗(yàn)官，引導(dǎo)青少年在“松弛感”和“慢旅游”中感受美食、美景和文化。“來(lái)之前，我對(duì)這里的印象是荒涼、一望無(wú)際的沙漠、缺水，來(lái)到后，乘著羊皮筏子漂流在黃河之上，騎著駱駝穿梭于大漠之間，夜宿靜謐沙海中仰望蒼穹……”作為一名青春體驗(yàn)官，西南民族大學(xué)學(xué)生擺小強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)了沙漠營(yíng)地后，瞬間化身文旅大使，在自媒體上宣介寧夏、推薦中衛(wèi)。

全域旅游下，中衛(wèi)市通過(guò)多維度塑造“青春漠漠搭”品牌，引導(dǎo)廣大學(xué)子行萬(wàn)里見(jiàn)萬(wàn)千，用“有新意”的講述鏈接構(gòu)成了“有穿透力”的傳播，讓年輕人成為講好寧夏沙漠旅游故事的主力軍。此外，官方媒體主流敘事，平臺(tái)畫(huà)像精準(zhǔn)觸達(dá)，共享營(yíng)銷(xiāo)拉升情緒，持續(xù)增強(qiáng)了旅游親和力和信息傳播效果，推動(dòng)中衛(wèi)與游客之間形成“趣味化交互”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的漸進(jìn)傳遞與深度變現(xiàn)。

中衛(wèi)市邀約20個(gè)城市150余名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人來(lái)中衛(wèi)采風(fēng)，實(shí)現(xiàn)互為推廣和共享營(yíng)銷(xiāo)，總曝光量超1億次。《充滿(mǎn)市井氣息和煙火人生的西北小城》等來(lái)中衛(wèi)旅游游客的溫情故事分享將品牌情緒價(jià)值漲至最滿(mǎn)、拉到最高。全國(guó)各大主流媒體也紛紛聚焦中衛(wèi)沙漠旅游。央視《遠(yuǎn)方的家》《對(duì)話》欄目及《正大綜藝》《暑假去游學(xué)》《手藝人大會(huì)》《裊裊余音又一村》等節(jié)目輪番播出，并錄制“小撒喊你玩‘中國(guó)魔方’”公益視頻，“喊話”廣大青年學(xué)子到中衛(wèi)扎麥草方格，體驗(yàn)荒漠化治理中的中國(guó)智慧。央視《東方時(shí)空》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等系列報(bào)道也鎖定“青春漠漠搭”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有關(guān)中衛(wèi)文旅的報(bào)道觸達(dá)美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、葡萄牙、意大利等國(guó)家以及阿拉伯地區(qū)。《青春漠漠搭系列短片》《中衛(wèi)景點(diǎn)旅拍指南》等一批“爆點(diǎn)”短視頻總瀏覽量1610萬(wàn)次，播放量突破103.8億次。

寬領(lǐng)域解碼文旅融合新賽道，標(biāo)注別樣生活中的詩(shī)意棲居

“做好旅游，‘泛流量’‘曝光率’只是手段，有文化、有內(nèi)涵、有營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品才是目的。”中衛(wèi)市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，比出鏡代言更重要的是練好內(nèi)功，把流量變?yōu)椤傲袅俊保纫脕?lái)，又留得下，讓更多“頭回客”成為“回頭客”，這才是真正的考驗(yàn)。

“在沙漠里帶著孩子們誦讀有關(guān)大漠長(zhǎng)河的詩(shī)，感覺(jué)騰格里沙漠也有了文化味兒。”沙漠課堂導(dǎo)師房繼農(nóng)的體驗(yàn)詩(shī)意滿(mǎn)滿(mǎn)。

中衛(wèi)文旅出圈更需服務(wù)出彩。為了讓游客玩得開(kāi)心、游得盡興，中衛(wèi)市規(guī)劃設(shè)計(jì)了多條文旅精品線路，在旅游景區(qū)實(shí)行“首接負(fù)責(zé)制”，提供“管家式”服務(wù)，讓游客只管玩好，無(wú)后顧之憂(yōu)。

為深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，中衛(wèi)市統(tǒng)籌推進(jìn)黃河文化宣傳闡釋和推廣展示、黃河文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新和活化利用、黃河印象品牌打造和推廣提升等工作，加大灘羊地毯、沙石畫(huà)、羊皮筏子等非遺制作技藝的傳承轉(zhuǎn)化，推出了“豐安渡”黃河古瓷等“黃河印象”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

為推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，中衛(wèi)市去年投資5.76億元，實(shí)施沙漠傳奇、鉆石酒店、勝金關(guān)段文化旅游復(fù)合廊道等文旅項(xiàng)目28個(gè)。今年，實(shí)施沙坡頭南岸康養(yǎng)度假中心、沙漠主題度假中心等文旅項(xiàng)目16個(gè)，總投資達(dá)9.47億元。沙漠主題度假中心創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，今年開(kāi)張2個(gè)月已創(chuàng)收3500萬(wàn)元。

搶抓銀蘭高鐵中蘭段開(kāi)通機(jī)遇，實(shí)施“東張西望”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提升文化旅游形象，先后赴16個(gè)重點(diǎn)客源城市開(kāi)展文旅推介活動(dòng)20場(chǎng)次，推出11條精品旅游線路，開(kāi)通南京、宜昌、昆明等旅游包機(jī)，現(xiàn)已接待游客6.1萬(wàn)人次。

依托“大漠、黃河、星空”等核心資源，通過(guò)“文旅+”“+文旅”，中衛(wèi)市在挖掘與再造，守護(hù)與傳承中，為年輕人打造了一個(gè)相聚的場(chǎng)域，也為每一顆青春的心定制了遇見(jiàn)的理由，一個(gè)能觸摸深層歷史、感受煙火氣息、品味文化魅力的城市正在借助活動(dòng)的開(kāi)展蓬勃生長(zhǎng)。

文娛活動(dòng)與旅游資源相互融合，不僅將沙坡頭、金沙海、金沙島等重點(diǎn)旅游資源“串珠成鏈”，也帶火了沙漠星星酒店、黃河宿集、沙漠度假酒店等住宿產(chǎn)品暢銷(xiāo)，沙漠營(yíng)地住宿率達(dá)到80%以上。

文化點(diǎn)評(píng)

打造國(guó)際化沙漠度假目的地

中衛(wèi)市作為寧夏旅游最重要的板塊，具有深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的資源稟賦。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，就始終圍繞沙漠這個(gè)核心資源做多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)，如今已有40年的歷史，中衛(wèi)沙漠旅游已成為“金字招牌”。

“近年來(lái)，中衛(wèi)市圍繞沙漠黃河獨(dú)特的自然資源和人文資源，依托沙坡頭國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，加快文旅轉(zhuǎn)型，為創(chuàng)建國(guó)際沙漠旅游度假目的地齊心努力。”黃河宿集項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張穎介紹，“度假旅游”在我國(guó)尚處于萌芽狀態(tài)和起步階段，但中衛(wèi)市已經(jīng)形成了度假旅游的產(chǎn)業(yè)雛形。作為當(dāng)今度假“野奢”新業(yè)態(tài)的代表，中衛(wèi)沙漠星星酒店、鉆石酒店、黃河宿集、騰格里沙漠度假酒店，現(xiàn)有客房500間，入住率、客群、運(yùn)營(yíng)狀況都很好，已成為國(guó)內(nèi)沙漠度假的新地標(biāo)。鉆石酒店、騰格里沙漠酒店今年開(kāi)業(yè)以來(lái)，入住率在80%以上，已舉辦了多場(chǎng)國(guó)際化品牌活動(dòng)。

張穎表示，沙漠旅游多元化的融合業(yè)態(tài)非常重要。景區(qū)夜間旅游活動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)也是沙漠景區(qū)留住游客的重要手段。最煙火的“市井”里，藏著寧夏人最本真的生活。近年來(lái)，沙坡頭區(qū)精心打造的集休閑購(gòu)物、娛樂(lè)健身、文化傳承、特色餐飲等多業(yè)態(tài)于一體的“大漠味集·向陽(yáng)街”品牌IP，深挖夜間紅利，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，向陽(yáng)街已華麗蛻變成為中衛(wèi)市和沙坡頭區(qū)文旅消費(fèi)網(wǎng)紅新地標(biāo)。

文化自信

特色旅游成為發(fā)展新引擎

“‘音樂(lè)+旅游’激活了沙漠夜游新消費(fèi)場(chǎng)景，為游客提供了多元化的體驗(yàn)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。游客玩得開(kāi)心，才會(huì)選擇住在市區(qū)。一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)可提供床位2萬(wàn)個(gè)，增加了游客在寧夏、在中衛(wèi)的逗留時(shí)間。”在中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區(qū)有限公司副總經(jīng)理朱文軍看來(lái)，“青春漠漠搭”活動(dòng)針對(duì)年輕人不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，不僅為游客帶來(lái)了難忘的體驗(yàn)，還為當(dāng)?shù)匚幕⒙糜巍⒔?jīng)濟(jì)等方面的提升帶來(lái)了諸多利好。

“我們通過(guò)沙石畫(huà)再創(chuàng)作，引入‘星星的故鄉(xiāng)’這一IP，并融入沙漠、星空、黃河、駱駝以及寧夏地圖等元素，研發(fā)了一套4枚‘星星的故鄉(xiāng)’系列文創(chuàng)冰箱貼，今年7月底推向市場(chǎng)，僅8月份銷(xiāo)量就接近20萬(wàn)元。因?yàn)閭湄洸蛔悖€斷了三次貨，可以說(shuō)一‘貼’難求。”寧夏微元素文化傳播有限公司非遺文創(chuàng)研發(fā)主管劉鵬說(shuō)，游客來(lái)了，財(cái)富和商機(jī)就來(lái)了。

旅游為民、富民、利民、樂(lè)民作用凸顯，在中衛(wèi)市有7萬(wàn)人吃上了“旅游飯”。中衛(wèi)市迎水橋鎮(zhèn)距離國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)沙坡頭景區(qū)僅1公里。迎水橋鎮(zhèn)沙坡頭、鳴鐘、鳴沙3個(gè)村聯(lián)合打造沙坡鳴鐘田園綜合體，抱團(tuán)發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)，打造了星空研學(xué)基地、萌寵樂(lè)園、鄉(xiāng)創(chuàng)坊、休閑采摘等特色景點(diǎn)，形成了吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體化鄉(xiāng)村旅游新名片。“目前，已累計(jì)接待游客68.3萬(wàn)余人次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)2900余萬(wàn)元。”沙坡頭區(qū)迎水橋鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)黃輝說(shuō)。（記者 強(qiáng)永利）

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