9月23日，為期5天的第十七屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會開幕。漫步本屆文博會寧夏館，如在畫中游，既有新意，又接地氣。

　　 寧夏館內五大板塊亮點之一——文化賦能特色產業板塊，集中展示文化創意設計與寧夏“九個重點產業”的融合發展，提升特色產業的文化附加值，凸顯產區優勢，叫響“中國枸杞之鄉”、賀蘭山東麓“紫色名片”等諸多品牌……

　　 本屆文博會上的寧夏精彩，是寧夏從文化元素的深度提煉，到創意設計的點石成金，讓有形的產品延伸文化產業鏈，展示文化魅力的一個縮影。

　　 文化賦能，“紫色名片”活力四射

　　 九月的賀蘭山東麓，風景怡人。坐落于賀蘭山腳下的寧夏志輝源石葡萄酒莊，前來觀光的游客絡繹不絕。

　　 在這座融入漢代建筑風格的酒莊里，美酒擔當“導游”引領文化之旅。

　　 “今年前8個月接待游客25萬人次。”志輝源石葡萄酒莊總經理袁園介紹，酒莊致力于將葡萄園的自然風光與人文歷史，如發酵工業流程、酒文化等融為一體，讓游客在探索之旅中回味悠長。酒莊游的快速發展推廣了企業品牌，提升了企業社會美譽度，每年旅游帶動的葡萄酒銷售額占總銷售額的50%。

　　 在世界葡萄酒產業的新興版圖上，寧夏賀蘭山東麓產區正在充分發揮葡萄酒產業在生態觀光游、休閑度假游、高端體驗游和拉動消費中的獨特優勢，著力在品牌培育打造、營銷宣傳推介、豐富旅游供給、重點項目招商引資等方面做好“文旅+葡萄酒”融合文章，全力構建葡萄酒核心產業鏈，培育消費熱點，促進消費升級，為寧夏打造大西北旅游目的地、中轉站和國際旅游目的地積蓄了強勁動能。

　　 深度開發葡萄酒觀光體驗工廠、葡萄酒莊精品民宿酒店、葡萄酒莊婚慶基地、葡萄酒文創體驗基地等產品，進一步提升葡萄酒旅游吸引力。立足漫葡小鎮，成功組織舉辦2020中國·銀川ADJ新次元電競動漫全國聯賽和“雄渾賀蘭·魅力銀川”文化旅游節，進一步拓展葡萄酒產業融合發展空間，帶動了廊道旅游、餐飲、酒店等各產業的蓬勃發展。采取“文旅+葡萄酒+傳媒”融合傳播的形式，在志輝源石葡萄酒莊組織開展了星空朗讀走進寧夏第二季活動，累計傳播量突破2億人次。

　　 立足賀蘭山東麓旅游資源豐富、氣象條件良好的星空優勢，積極打造寧夏“星星的故鄉”文旅IP，推出6條星空主題線路產品，開設星空講堂，策劃舉辦“來寧夏，跟著大咖拍星空”等一系列特色文旅活動，實現了葡萄酒品牌與星空品牌的完美融合。扎實推動“葡萄酒+體育+旅游”，依托廊道沿線優勢資源，深度開發虎克汽車攀巖、徒手攀巖、沙漠越野、賀蘭山徒步露營、汽車越野拉力賽等動感體驗產品和項目，著力構建多業態融合的動感體驗產品體系，為葡萄酒品牌增添現代氣息和動感元素，豐富了品牌內涵。

　　 文化賦能，“紅寶”跳出“保溫杯”產業

　　 講好寧夏枸杞故事，進一步增強“寧夏枸杞”“中寧枸杞”兩個區域公用品牌影響力和美譽度，寧夏借力文化賦能，驅動了枸杞產業“活性”。

　　 挖掘深度體驗資源，將枸杞采摘、杞鄉觀光、枸杞攝影、美食品鑒、特色購物等要素統籌起來，進一步完善枸杞旅游產品供給，指導企業完善旅游接待、交通路網、景觀業態、產品內容、服務設施、游線設計等，培育枸杞養生、文化體驗、品鑒購物等枸杞主題旅游休閑景區。評定A級以上枸杞旅游景區8家，其中4A級景區1家：百瑞源枸杞博物館；3A級景區4家：寧夏枸杞食品文化館、璽贊枸杞莊園、華寶枸杞健康體驗館、寧夏園藝產業園；2A級景區3家：紅瑪瑙枸杞觀光園、塞上江南枸杞文化園、厚生記觀光工廠。

　　 依托枸杞產業聚集帶資源優勢，串聯周邊相關旅游資源，開展枸杞旅游精品線路評比活動，打造采摘體驗、杞鄉觀光、休閑度假等枸杞精品旅游線路，開展枸杞采摘游、枸杞生態游、枸杞休閑游、枸杞養生游、枸杞度假游，培育集枸杞文化、生態旅游觀光、山水田園等特色資源為一體的康旅模式。推出康養度假、文化體驗、農耕休閑8條枸杞旅游主題線路，并將枸杞旅游線路納入國家黃河文化旅游主題線路之中。

　　 注重枸杞產品開發和創新，推動枸杞中醫藥與養生保健、醫療康復、健康管理和養老服務融合發展，指導企業開展枸杞產品創意研發，開發具有新鮮感和體驗感的枸杞創意產品、體驗產品、定制產品，增強枸杞旅游產品的豐富度和特色化。開發干果、飲料、酒類、芽茶、籽油、保健品、藥品、化妝品及其他枸杞衍生品等百余種產品和枸杞攝影、刺繡、書畫、剪紙等文化產品。開發推出枸杞油膠丸、枸杞葉黃素軟膠囊、枸杞原漿、巧克力枸杞、枸杞美妝產品、枸杞輕卡高纖餅干、賽鮮枸杞原漿等50種以上枸杞藥用養生文化創意產品。

　　 文化創意+“九個重點產業”的融合發展，魅力正當其時。目前，全區已形成賀蘭硯、剪紙、刺繡、泥塑、葫蘆雕刻、二毛皮、非遺等創意產品，枸杞干果、枸杞酵素、枸杞面膜、枸杞芽茶等系列產品，以及牛羊肉、紅棗、樹莓、馬鈴薯、葡萄酒等特色旅游商品，初步統計有1000多個系列、5000多款文化創意產品和旅游商品。（記者 高菲）

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