自然風光獨特、人文歷史悠久的寧夏，2021年上半年交出一份文旅產(chǎn)業(yè)的滿意答卷：全區(qū)接待游客1897.85萬人次，實現(xiàn)國內旅游總收入127.47億元，分別比2020年同期增長21.84%和57.86%。

著力在品牌培育打造、營銷宣傳推介、旅游產(chǎn)品供給等方面推進“文旅+產(chǎn)業(yè)”深度融合，推動從景區(qū)旅游向綜合旅游目的地轉變、門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉型、產(chǎn)業(yè)鏈條向多產(chǎn)業(yè)延伸，釋放全域旅游新動能，寧夏正精準發(fā)力，奮力前行。

“文旅+枸杞”撬動消費大市場

“對于游客來說，在枸杞博物館里不僅能了解到枸杞的歷史和發(fā)展，還能夠購買到正宗的枸杞產(chǎn)品，非常便利。”9月2日，來自浙江的游客陳靜說。

枸杞是寧夏的一張亮麗名片。如何利用寧夏枸杞的道地優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，推動“文旅+枸杞”，撬動消費大市場？

自治區(qū)文化和旅游部門深入推進文化旅游產(chǎn)業(yè)與枸杞等自治區(qū)重點產(chǎn)業(yè)的融合，通過全方位挖掘傳承寧夏枸杞文化、打造特色品牌、推動康養(yǎng)旅游等，助力寧夏現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年寧夏枸杞主要產(chǎn)區(qū)銀川市、石嘴山市、固原市、同心縣、中寧縣等地的35家主要企業(yè)枸杞銷售額總計8.435億元，其中“文旅+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展所帶動的枸杞銷售額達2.635億元。

位于銀川的百瑞源枸杞博物館，是融中國枸杞文化展和寧夏特色產(chǎn)品展銷為一體的開放式枸杞博物館，因枸杞而成為寧夏的特色網(wǎng)紅景點。2021年上半年，枸杞博物館迎來參觀游客6萬人次，有力帶動了枸杞各類產(chǎn)品消費。

“2021年上半年，公司各類產(chǎn)品銷售額達1.5億元，其中文旅帶動的消費占比達40%左右。目前我們不僅對枸杞館進行規(guī)劃升級，同時在賀蘭山種植基地打造葡萄莊園，讓游客身臨其境地采摘枸杞鮮果、體驗枸杞項目等，目前莊園的硬件設施已全部完成，預計明年將對游客開放�！卑偃鹪磋坭焦煞萦邢薰�司品牌文化傳播中心總監(jiān)郝苗苗說。

璽贊生態(tài)枸杞莊園占地面積1.3萬畝，是中寧枸杞行業(yè)最大的枸杞標準化種植基地及枸杞產(chǎn)品精深加工基地，形成了集研發(fā)、種植、加工、營銷、文旅、生態(tài)“六位一體”的現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)鏈，每年吸引全國各地游客前來觀覽、體驗。

璽贊莊園枸杞有限公司常務副總經(jīng)理聶正寶說，除了升級打造的璽贊莊園，公司在全區(qū)還有20余家枸杞體驗館，同時上線了璽贊旗艦店，滿足不同游客的體驗、消費需求。今年上半年，公司枸杞產(chǎn)品總銷售額中文旅帶動的銷售額占40%—50%，文旅融合對璽贊的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

“文旅+鄉(xiāng)村” 激發(fā)動力促振興

“寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖然起步較晚，但發(fā)展勢頭迅猛，富民效果突出，形成了一定的規(guī)模和特色，已成為寧夏休閑旅游和假日消費的新亮點，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)和旅游收入連續(xù)12年保持兩位數(shù)增長�！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處負責人王光華說。

中寧縣余丁鄉(xiāng)永興村的菊花種植基地，每年會吸引大批游客前來休閑觀光，依靠菊花、五彩水稻等特色農(nóng)業(yè)，永興村村集體經(jīng)濟年純收入達70萬元以上。王建華是當?shù)卮迕�，也是余丁鄉(xiāng)時莊村盤古山莊農(nóng)家樂老板。他告訴記者，每年的油菜花節(jié)、向陽花節(jié)、菊花觀光節(jié)，加上中秋節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)和國慶節(jié)，農(nóng)家樂都會引來很多游客，節(jié)會期間山莊每天的收入在1萬元左右。

伴隨城鄉(xiāng)群眾的“錢袋子”越來越鼓，對文化旅游、精神生活的美好追求也趨于迫切。中寧縣積極培育新興的文化旅游特色產(chǎn)業(yè)，打造好山好水好文化和生態(tài)人文景觀，通過文化建設推動特色旅游業(yè)發(fā)展，加快推進文化小康助力脫貧富民，助推鄉(xiāng)村振興，這也是“文旅+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的一個縮影。

自治區(qū)文化和旅游廳積極引導鼓勵農(nóng)家樂植入民宿元素，向具有度假功能的鄉(xiāng)村旅游示范點、整村推進的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)轉型升級，通過循序發(fā)展，創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)，全面實行鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化管理和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

近5年來，共安排專項資金1.2億元用于鄉(xiāng)村旅游公共服務設施提升和旅游扶貧富民項目，重點扶持列入國家序列的72個旅游扶貧重點村實施旅游基礎設施“六小工程”（即每個村建一個停車場、一個水沖式旅游廁所、一個垃圾集中收集站、一個醫(yī)療急救站、一個農(nóng)副土特產(chǎn)品商店和一批旅游標示標牌），完善鄉(xiāng)村旅游配套設施。大力扶持改建、新建農(nóng)家樂、農(nóng)家客棧示范戶，實施“三改一整”（即改廚、改廁、改房、修整院落）和鄉(xiāng)村旅游“后備箱”工程，提升鄉(xiāng)村旅游綜合消費。

“火車頭”帶動，“動車組”齊發(fā)，這是寧夏文化和旅游部門在推進“文旅+鄉(xiāng)村”過程中探索出的經(jīng)驗。通過創(chuàng)建10條旅游特色街區(qū)、發(fā)展十大旅游購物商店、做特十大旅游扶貧示范村、扶持十大特色農(nóng)家樂、推廣十大金牌旅游小吃、評選百名旅游服務之星、培育千名鄉(xiāng)村旅游帶頭人、培訓萬名旅游從業(yè)人員，近年來打造的永寧縣原隆村、賀蘭縣四十里店村、西吉縣龍王壩村早已成為深受游客青睞的熱門休閑度假村。

2019年以來，國家發(fā)展和改革委員會、文化和旅游部評定了兩批全國鄉(xiāng)村旅游重點村，銀川市西夏區(qū)鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)鎮(zhèn)北堡村、石嘴山市大武口區(qū)長勝街道龍泉村、吳忠市利通區(qū)上橋鎮(zhèn)牛家坊村、中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)迎水橋鎮(zhèn)沙坡頭村、隆德縣陳靳鄉(xiāng)新和村等29個村入選。“這些村莊基礎設施和公共服務較完善，就業(yè)致富帶動效益明顯，文化旅游資源開發(fā)和產(chǎn)品建設水平高、具有典型示范和帶動引領作用，已成為廣大市民周末休閑度假的首選目的地。”王光華說。

今年以來，寧夏鄉(xiāng)村旅游全面恢復，全區(qū)文化旅游部門通過組織豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動、推出鄉(xiāng)村旅游精品線路和特色項目，進一步激發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力。自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布了《寧夏鄉(xiāng)村旅游指南》，首次以點、線、面相結合的形式，全方位、多維度展示了寧夏鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路。以近年來循序發(fā)展創(chuàng)建命名的31個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、76個寧夏特色旅游村鎮(zhèn)、1000多家鄉(xiāng)村旅游點（102家鄉(xiāng)村旅游示范點）、10家精品民宿為依托，形成了28條全區(qū)精品鄉(xiāng)村旅游精品線路和25條休閑農(nóng)業(yè)線路。這些村、點和線路，覆蓋了全區(qū)五市和22個縣（市、區(qū)），受到了游客的一致青睞，鄉(xiāng)村旅游一度呈現(xiàn)出井噴式現(xiàn)象。

截至2020年年底，寧夏鄉(xiāng)村旅游直接從業(yè)人員超過1.5萬人，帶動就業(yè)10萬余人。2020年，全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達到1368.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入9.57億元，同比增長38%和31%。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉型、農(nóng)民致富的重要渠道，成為撬動鄉(xiāng)村振興的重要力量。

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